No son sólo sus jugadores los que determinan la notoriedad de la Grieta del Invocador (el escenario en el que se desarrolla el juego). En los últimos años, y, particularmente, desde el
lanzamiento de la multipremiada serie de animación ' Arcane' en Netflix (que explora en las vivencias de diversos personajes del juego y que confirmó en 2021 su segunda temporada), 'League of Legends' ha pasado a formar parte del imaginario colectivo 'mainstream'. Arcane Lo ha hecho no sólo gracias a la creciente relevancia de su escena competitiva (con auténticos acontecimientos deportivos como los 'Worlds', los Mundiales, de finales de octubre), sino gracias a estratégicas colaboraciones con marcas de sectores muy diversos. Hemos visto cómo personajes de 'League of Legends' se convertían en protagonistas de menús tematizados en Burger King hasta 'colecciones cápsula' exclusivas en marcas de lujo como Louis Vuitton, pasando por 'partnerships' con firmas de automovilismo (Mercedes, Kia…) moda (Bershka…) belleza (Fenty Beauty, la firma de Rihanna) papelería y material escolar (Panini) o alimentación (Coca Cola). Los seguidores del juego, como explica la directora de Marketing y Comunicación para Iberia e Italia, Maye Mac-Swiney, han apreciado particularmente, que la desarrolladora de California se preocupase por profundizar en la narrativa del juego, «el lore», su universo, a través de productos culturales tan diversos como los cómics, la novela o los lanzamientos musicales de Riot Music Group. «Se trata de conseguir emocionar e interesar a nuestros fans con momentos y productos que despierten no solo su curiosidad, sino también su pasión» (explica Mac-Swiney). En este sentido, estas colaboraciones de marketing tienen una doble función: por un lado, hacen el juego interesante, apetecible, relevante… para personas que antes no lo conocían, pero, sobre todo, y esto nos interesa muchísimo en Riot Games, logran despertar en nuestros jugadores, un sentimiento de orgullo, como si su afición, en cierto sentido, se legitimase aún más. Eso sucedió muy claramente con la serie 'Arcane', que atrajo a un público totalmente heterogéneo y que hizo decir a muchos: eh, este es el juego al que llevo dedicando horas y horas desde hace años, ¿veis cómo es fascinante?». Maye Mac-Swiney En la misma línea se han publicado (en edición digital e impresa) los cómics junto a Marvel, novelas gráficas que, de la mano de prestigiosos ilustradores y guionistas de la célebre editora, se dedican a diversos personajes o campeones (como la maga Lux, la arquera Ashe, el ángel caído Morgana y Zed, Maestro de las Sombras). Y, en otoño de 2022, se lanzó internacionalmente, la novela 'Ruination' , escrita por Anthony Reynolds y editada en España por Montena (Penguin). Idéntico objetivo -el de expandir el universo LoL y ahondar en las historias de sus múltiples personajes- tiene la división Riot Forge, que se ocupa de llegar a acuerdos con estudios de desarrollo independiente que se han especializado en ciertos géneros (RPG, ritmo, aventuras…) y a quienes Riot Games les ha cedido la propiedad intelectual de League of Legends para seguir explorando regiones y personajes de Runaterra. Así, desde 2021, Riot Forge ha lanzado el RPG 'Ruined King' (sobre el rey de las sombras Viego y los personajes que tratarán de impedir el dominio de la niebla), el 'rythm runner' musical 'Hextech Mayhem', 'The Mageseeker' (sobre el mago demaciano Sylas) y, hace apenas unos días, el plataformas 'CONV/RGENC'E' , sobre uno de los personajes zaunitas más populares, Ekko, el joven con capacidad para doblegar el tiempo. Proyectos musicales tan exitosos como las K/DA, campeonas de 'League of Legends', que cantan pegadizas canciones de K-pop (y conducen motos customizadas para ellas como un espectacular Bugatti), True Damage (vestidos por Louis Vuitton) o el grupo heavy metal Pentakill han escalado las listas de éxitos internacionales en las últimas temporadas. «Nuestro objetivo es ser capaces de estar ahí donde a nuestro público le interese y emocione que estemos -concluye Maye- y a la vez sorprenderlos con propuestas nuevas y espectaculares».
FUENTE DIARIO ABC: